Czy inwestowanie w pozycjonowanie ma jeszcze sens, gdy wyszukiwarki zmieniają się w generatywne czaty? Tak, ale zasady gry uległy drastycznej zmianie. Damian Marciniak z Elephate wyjaśnia, jak budować widoczność sklepu internetowego w świecie zdominowanym przez AI Overviews i dlaczego autorytet człowieka jest dziś cenniejszy niż kiedykolwiek. Sprawdź!
Choć mogłoby się wydawać, że chatboty przejęły internet, to liczby mówią co innego. Google wciąż generuje 210 razy więcej wyszukiwań dziennie niż ChatGPT. W 2026 r. wyszukiwanie staje się hybrydowe - Google nie jest już tylko listą linków, lecz całym ekosystemem odpowiedzi.
Damian Marciniak - SEO Expert w Elephate w rozmowie z Mateuszem Józefowskim z Tpay podkreśla, że dla e-commerce kluczowe jest pojawianie się w AI Overviews, czyli generowanych przez sztuczną inteligencję streszczeniach, które zajmują obecnie mityczną „pozycję zero”.
Posłuchaj całej rozmowy:
E-E-A-T i "czynnik ludzki" jako tarcza przed algorytmami
W dobie masowej produkcji treści przez AI, Google jeszcze mocniej stawia na wiarygodność. Paradoksalnie, to właśnie treści tworzone przez ludzi pozycjonują się najlepiej - aż 80% wyników w Google i czatach to publikacje z wyraźnym śladem ludzkiego doświadczenia!
Aby sklep internetowy był cytowany przez AI, musi wykazywać:
- Eksperckość i doświadczenie: Recenzje i opisy oparte na realnym kontakcie z produktem.
- Unikalną perspektywę: Coś, czego model językowy nie wygeneruje na podstawie statystyki, bo AI nie ma własnych opinii.
- Strukturę FAQ: Modele AI uwielbiają format „pytanie-odpowiedź”, który pozwala im błyskawicznie wyciągać esencję wiedzy dla użytkownika.
Wolisz posłuchać? Włącz ten odcinek w Spotify:
Nowe oblicza searchu: Visual i Merchant Listings
SEO to już nie tylko tekst. Damian Marciniak zwraca uwagę na potęgę Visual Search (np. Google Lens), który staje się standardem w branżach fashion i beauty. Równie istotne są Free Listings w ramach Google Shopping. Dzięki integracji z Google Merchant Center można pojawiać się w wynikach produktowych całkowicie organicznie, budując darmowy ruch o wysokiej konwersji.
Techniczne SEO pod boty AI
Aby roboty OpenAI czy Google mogły sklep „polecać”, muszą najpierw bez przeszkód odczytać stronę. Techniczne fundamenty to:
- Dostępność dla User Agentów: Upewnij się, że boty, takie jak GPTBot, nie są blokowane w pliku robots.txt.
- Server-Side Rendering (SSR): Boty AI potrzebują treści „na już” - renderowanie po stronie serwera gwarantuje, że odczytują pełną zawartość witryny.
- Dane strukturalne (Schema.org): To język, którym sklep “mówi” do algorytmów, precyzyjnie definiując ceny, dostępność i opinie.